I siti web rappresentano uno degli investimenti di marketing più quantificabili per un'azienda o un'organizzazione. Consentono alle organizzazioni di definire obiettivi quantificabili direttamente collegati agli scopi di comunicazione e marketing globali.

In questo white paper in italiano Google Search Appliance illustra l'approccio metodico per ottimizzare il ROI dei siti Web, approccio che si compone di 4 fasi:

1. Generazione di traffico tramite attività quali promozioni di siti web e annunci basati sulla ricerca
2. Analisi del traffico per comprendere la provenienza dei visitatori e la modalità di interazione con il sito
3. Ottimizzazione del sito determinando le combinazioni di design e contenuti che"generano più conversioni
4. Incremento delle conversioni e diminuzione della frequenza di rimbalzo, grazie alle informazioni acquisite nelle fasi precedenti
   

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